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简要：事实表明，Snap的眼镜只能与其应用程序连接，让手机的相机胶卷成为了一个负担。
在Snapchat发布硬件产品相机太阳镜后，其用户群中只有0.08％的用户购买了该产品。剩余成千上万的眼镜在仓库里压积。Snaphot高估了用户对其硬件产品的信任，也高估了质量和内容上的质疑。
报道称，大量已组装和未组装的相机太阳镜坐落在仓库，造成了Snap的巨大成本和损失 Business Insider的Alex Heath报道，根据Snap内部数据显示购买后一个月不到50％的买家持续使用“眼镜”。
这其中存在什么问题？ Snap在产品发布5个月之前就蓄谋了一场巨大的眼镜炒作，可是一旦人们试过该眼镜，就很少有人不断戴着它，因此产生了不好的口碑。Snap在硬件上没有太大的远见，而且由于Snapchat的受欢迎程度在其竞争对手面前逐渐。事实表明，Snap的眼镜只能与其应用程序连接，让手机的相机胶卷成为了一个负担。
Snap的眼镜也做了一些正确的事情。首席执行官埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）不断推进其迈向时尚圈，有了线索和照片，时尚照片传播的公告常常让人感到神奇。
Snap拍照眼镜最初是在一个营销盛会上推出的，不少的酷酷孩子在威尼斯海滩木板路上等待购买。随机放置的Snapbots是令人兴奋的，如果他们掌握它们，人们会感到特别。但一旦人们把他们放在脸上，这份兴奋就消失了。
拙劣地推出
Snap首先在2016年9月24日发布了一些Karl Lagerfeld拍摄的Spiegel照片的眼镜。尽管向人们提供；额有些人选择了一些令人难以置信的色彩选项，但是炒作很高。直到11月10日，第一台Snapbot自动售货机才能推出。虽然炒作略有下降，但需求却是庞大的。因为人们想要成为第一个拥有眼镜的街头人。
但是，不知道眼镜是产品问题还是供应链问题，直到2月20日Snap才在线公开出售Specs。
初次公布五个月后，快节奏的青少年潮流周期并不是永恒的，他们买的时候不爽。每个人都已经在整个互联网上看过与其眼镜相关的镜频，大多数业主早已不使用它们。直到6月，他们首次亮相8个月后，眼镜才能在欧洲上市。
等待初次公布五个月后，快节奏的青少年潮流周期是永恒的。他们买的时候不爽。每个人都已经看过太阳镜和圆形视频在整个互联网上，大多数业主早已停止使用它们，节日已经过去了，很少有人想买这么晚。直到6月，他们首次亮相8个月后，眼镜才能在欧洲上市。
如果Snap已经发布了这个消息，那么很快就会配置一些幸运的普通用户和名人用眼镜，然后在这个炒作的高潮期间推出了一个巨大的黑色星期五销售，所有那些迷上了这个小工具的人都可能马上买下来。 每个人都会在付出之前付出代价，人们不会那么戴眼镜。
或者，Snap可以通过其时尚亮点亮相排他性的道路，而不是公开销售Specs，而是可以将它们放在跑步秀和杂志上，同时坚持使用限量版的Snapbots。几个月后，它可能已经停止所有的销售，把现有的对成为收藏家的物品，并节省了主流推出最终的v2发布。
不幸的是，Snap似乎已经陷入了这些独家和大众零售战略之间。
眼镜影响者在哪里？
为了推动需求，Snap需要展示您可以使用“眼镜”所做的所有创意，以及穿戴它们的酷炫人士。 但是当时还是有一个非常无聊的方法去处理传统名流和网络影响者。
Snap没有通过Specs做出擅长创作者的训练，并且将他们用于使用相机眼镜。他们通过Snappers不断发布圆形视频，并鼓励粉丝做同样的事情。捕捉让随机的眼镜买家，经常是过度热情的社交媒体业余爱好者，定义了产品的形象，类似于Google的核心错误是让令人讨厌的开发人员成为了眼镜的脸。
缺乏内容
由于Snap不能培养眼镜创作者的场景，于是他们做出了一个可怕的决定，展示了眼镜如何被使用超出最初的商业广告。
招募Snap的内部团队或独立的社交明星都不会招致影片曝光设备的创意机会，它通过事件营销或应用程序内宣传来鼓励Spectacle内容创作。
程克生也许是唯一的眼镜影响者，她的用第一人称镜像舞蹈视频和眼镜宝宝广告，她照亮了前行的道路。但Snap应该确保互联网流传着的这些视频，证明你不能用手机的相机做什么，以及为什么要买眼镜。
人们仍然被相机眼镜吓倒
Google Glass以其“不确定如果您录制我”的设计侵蚀着市场。 即使Snap将更明显的记录信号灯放在眼镜上，人们仍然会质疑相机。
这不仅使人们在眼镜周围感到不舒服，而且让您感觉到即使没有轻拍快门按钮，也会拍下它们。他们的吸引力进一步受到他们极端的“时尚向前”设计的限制（有些人会称之为丑陋）。
有限内容便携性
当眼镜亮相时，Snapchat克隆“Instagram故事”刚刚推出，却将收获超过2.5亿的日常用户，Instagram的故事比Snapchat的整个应用程序大大增加，现在有1.73亿。
Snap在镇上没有唯一的故事，很多人在两个应用程序之间开始交叉发布，但眼镜的推出让人难以置信。
在Snapchat上，无论您握住手机的方向如何，您都可以看到内容全屏。但是，视频当导出时，这些圆形视频会在一个白色正方形内插入锁定方向。 这使得他们看起来显然从Snapchat移植，而不是为这些其他频道，特别是在一个矩形的Instagram故事。 眼镜不会连接到手机的相机胶卷，只能连接到Snapchat，从而导出杂烩。他们没有拍照，只是录像。
逐渐衰落
眼镜中的阴影镜片使得他们在室内或夜间难以穿戴。失去了爱好音乐会，餐饮和休闲的人群喜欢Snap的资格。除了音乐节，海滩，后院和公园外，买家也预期会有更少使用眼镜的机会。
Snap从未与提供非阴影或处方镜片的公司建立任何官方合作伙伴关系，尽管一些提供镜片更换的供应商也出现了。这导致一些有视力问题的人，完全放弃了产品。
只有非正式的第三方为眼镜做了明确的或处方的更换镜片。 Snap并没有。
可用性问题
不得不使用Snapchat配对眼镜而不是标准蓝牙菜单令人烦恼。从眼镜到手机的数据传输永远都会被轻易中断。他们只录制了720p，而不是1080.视频，眼镜笨拙地有限发送低分辨率。眼镜让你的手机电池消耗得很快。
笨重和奇怪的三角形棱镜盒难以适应袋子，不可能装进的口袋。电池和录音灯很混乱。有时候，眼镜需要“握住快门按钮55秒”的复位，这在Snap的任何支持页面上都没有明确说明。
对于v1产品，眼镜是一个努力的尝试。但是，由于缺乏促销支持，以及竞争加剧的硬件问题，注定了眼镜的失败，希望v2将纠正这些错误。目前Snap已经拥有一个增强现实版本的专利，它搁置了其他产品的想法，如无人机。
如果Snap想要真正成为摄像机公司，那么它需要每周发布一系列短暂但有趣的相机玩具。无论哪种方式，它必须抓住它创造的炒作，而不是让它褪色，并把工作推广到创造者的生态系统，开创其他人可以尝试的录像风格。构建趋势设置相机不仅仅是您所投入的技术，而是鼓励出现的内容。
（乐智网编译于Techcrunch）
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